ความยิ่งใหญ่ของโฆษณาในช่วงบอลโลก 2014

 

ย้อนไปเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา กับฟุตบอลโลกในบราซิล ทัวร์นาเม้นท์ที่ได้รับการติดตามจากผู้คนทั่วโลกนับล้านล้านคน เราลองมาให้ความสนใจกับโฆษณาสร้างสรรค์กันว่ามีธุรกิจใดบ้างที่ได้ทุ่มทุนลงโฆษณา เพื่อหวังให้เรียกลูกค้าทั่วโลกให้เข้ามาซื้อสินค้าและบริการของพวกเขา

 

  1. คีย์เวิร์ดเรียกแอ็คชั่น บวกแอนิเมชั่นชั้นเทพ เว็บไซต์รับพนันกีฬารายหนึ่งในต่างประเทศ ที่นอกจากจะมีคีย์เวิร์ด “Bet Now” พนันบอล จากผู้พบเห็นแล้ว ยังได้ดีไซน์โลโก้ บวกเอฟเฟคแอนิเมชั่นเทพๆ เปลี่ยนจากตัว e ในโลโก้ของเขาให้กลายเป็นลูกฟุตบอล สร้างความสนใจให้กับผู้พบเห็น สะกดให้ต้องหยุดมองแบบหลีกเลี่ยงไม่ได้
  2. โฆษณาที่มีข้อมูลอัพเดทแบบเรียลไทม์ เพราะความสดเป็นของคู่กันกับคนดูกีฬา การทำแบนเนอร์ที่ประกอบด้วยข้อมูลแบบเรียลไทม์ เช่น ตัวเลขสกอร์ ทำให้เว็บไซต์เกมกีฬารายหนึ่งได้รับความสนใจและการติดตามอย่างแน่นขนัด
  3. โลโก้ของแบรนด์แข็งแกร่ง เพราะความได้เปรียบของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก จึงทำให้ไนกี้ไม่จำเป็นต้องสร้างสรรค์สิ่งใดให้มากมายไปกว่าการวางโลโก้เครื่องหมายถูกไว้บนแบนเนอร์ เพียงเท่านี้ก็รับประโยชน์ไปเต็มๆ
  4. คีย์เวิร์ดที่มีจุดร่วม กระเป๋าเดินทาง Samsonite หาความเชื่อมโยงระหว่างกีฬาฟุตบอลและสินค้าของเขาได้อย่างไม่มีข้อบกพร่อง โดยเลือกใช้คำว่า “Defend” มาเป็นคำสำคัญ งานนี้จึงถือว่าวินไปอีกราย

 

จุดสำคัญของนักการตลาดคือความสร้างสรรค์ในการงัดเอากลเม็ดต่างๆ มาใช้ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ดึงดูดใจให้กลุ่มเป้าหมายหันมามองได้อย่างไม่สะดุด ซึ่งทั้ง 4 ตัวอย่างข้างต้นก็ทำได้อย่างสมบูรณ์แบบ ส่วนฟุตบอลโลกในสมัยหน้าจะเป็นอย่างไร จะมีใครทำ Ad มาได้โดนใจอีก คงต้องรอติดตามตอนต่อไป